近日大圣策略，南都湾财社记者获悉，市场监管总局(国家标准委)正式发布GB 12021.2—2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准。新标准将于2026年6月1日起正式施行，这是该标准自1989年首次制定以来的第五次修订。
有业内人士表示，新标准出台后将促使头部企业在超大容积的一级能效产品上进行布局。奥维云网方面表示，当前行业围绕容积率参数竞争激烈，不断刷新 “高容积率” 定义。
此次修订进一步扩大了标准的适用范围，覆盖了电机驱动压缩式家用电冰箱以及容积小于或等于60L的半导体制冷器具。同时，新标准大幅提升了电冰箱的能效等级指标要求，并加严了耗电量限定值的准入门槛，推动行业进一步节能降耗。以500L对开门冰箱为例，现行一级能效的日耗电量为0.92度，而新标准将降至0.55度，降幅达40%。据测算，新标准的实施预计每年可为我国节约用电约130亿度，带来显著的节能效益，助力“双碳”目标的实现。
此外，新标准还新增了容积利用率要求，规范电冰箱产品的有效容积，鼓励企业采用高性能、小体积的绝热材料。同时，标准还增加了智能电网信号响应能力等要求，以促进电冰箱产品的智能化、绿色化发展。
根据奥维云网2025Q1冰箱市场报告，在有限的摆放空间下，用户对于中高容积率产品的青睐在稳步上升。2025年一季度冰箱市场朝着中高容积率方向发展，新品市场在线上线下表现出不同特征，松下、容声在高容积率新品领域优势明显。新一期能效标准尚未出台大圣策略，头部企业在超大容积的一级能效产品上尚未有显著布局。
奥维云网表示，在嵌入式之前，冰箱市场也在形态创新上做过诸多尝试，但市场反馈不尽如人意，连续月度异形门市场零售量渗透率始终没能超过5%。而嵌入式产品从场景创新的视角打开了局面。平嵌冰箱凭借与橱柜完美融合、节省空间、提升家居整体美感的优势，成为市场新宠。2025年一季度，冰箱线上、线下平嵌的渗透率均有大幅提升，其中线上平嵌占比突破21%，线下突破48%，头部企业敏锐捕捉到这一市场机遇，松下线上平嵌内构比超过40%，东芝在线上市场的平嵌产品渗透率高达60%，TOP企业加速在平嵌领域的布局进一步推动了这一细分市场的发展。
南都湾财社记者获悉，近年来不少传统家电厂商如美的、TCL、海尔等都相继入局嵌入式冰箱赛道，甚至如方太、小米等新玩家也陆续加入这一赛道。有业内人士表示，新标准出台后或将促使厂商们更深入布局这一赛道。
中国家电网总编吕盛华表示，存量竞争时代，换新消费占据了全年零售量的八成至九成。洞察年轻消费群体需求，持续进行差异化创新，是实现稳健增长的关键。仅以“大与小”为例，中国市场冰箱消费升级的过程就是容积不断提升的过程，大容积冰箱是确定性发展趋势之一，那么小冰箱有没有机会？吕盛华认为，小冰箱（300升至400升）市场也有潜在的发展机会，小冰箱不等于低端、减配，而是需要拥有与高端冰箱同样的技术功能配置，这种小而美的冰箱未来有望与大冰箱平行发展。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国冰箱市场表现依然稳健，全渠道零售量4019万台，同比增长4.9%；零售额1434亿元，同比增长7.6%。其中，线上/线下零售量同比分别增长5.5%/3.6%，零售额同比增长8.4%/6.8%，双线均实现稳健增长。
而在今年，GfK中怡康推总数据显示，今年一季度，国内冰箱市场零售量996万台，同比增长2.7%；零售额320多亿元，同比增长3.8%。市场数据显示，一季度线上6000元至8000元、8000元至10000元价格段冰箱产品零售额增幅分别达到37.4%、89.6%，线下8000元至10000元、10000元至15000元价格段冰箱产品零售额增幅分别为16%、21%，彰显了中高端市场对行业增长的拉动作用。
奥维云网分析认为，冰箱市场的价格竞争将贯穿2025年全年，一二线城市的换新需求空间释放较多，撬动四六级市场的换新将成为行业增长的有效方式之一。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭大圣策略
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